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Reebok ou le marketing de bas étage
En comparaison à pas mal d’amis blogueur plus habitué du milieu de la comm et / ou de la pub, je ne peux pas dire que je sois vraiment un expert dans le domaine, néanmoins je m’intéresse de loin aux nouvelles pratiques de marketing (viral, guerrilla marketing, etc etc…)
A coté de cela, vous n’êtes pas sans savoir que Pititechoux est originaire de ce trou paumé cette belle région qu’est le nord.
Et la vous ne voyez aucun rapport entre les deux…. Logique.
La réponse se trouve dans la nouvelle campagne marketing de Reebok et son partenariat commercial avec le Racing club de Lens. L’opération intitulée « On a tous du Lens en soi » consiste à faire passer une sorte de casting à la popstar afin de déterminer qui pourra être LE meilleur supporter et qui pourra être leur porte parole dans tous leur déplacement (et accessoirement, je suppose, être habillé en Reebok de la tête au pied dans toutes ses apparitions) (voir la vidéo de présentation ici).
Sur le principe…. Pourquoi pas… Mais quand on regarde les vidéos de candidature déposées sur Youtube, on se pose franchement la question du bien fondé de l’opération.
Un exemple assez concret :
Ca donne la couleur…Néanmoins d’autres candidatures toutes aussi enrichissantes se trouvent ici
Deux hypothèses sont donc possibles : soit Reebok est de toute bonne foi et tiens vraiment à trouver le porte parole représentatif du public lensois (ce dont je doute fortement) soit on arrête de se marrer, on étudie 2 secondes et demie leurs vidéos de « candidature » et on s’aperçois que les rush sont soigneusement montés afin de faire passer au maximum les supporter pour une bande de beaufs illettrés. Une sorte de compilation des casseroles de la nouvelles star en version alcoolique….
Encore une fois je ne travaille ni dans la comm, ni dans la pub, je n’ai donc à priori pas de jugement à donner… Mais je ne peux m’empêcher de me demander en quoi cette campagne consistant à faire passer les supporter du nord pour des cons peut bien aider la marque à améliorer son image. Si quelqu’un a une idée ça m’ intéresse…
